滯脹殺到美國人慳住使 平價香水銷售急升

近日「滯漲」一詞在投資界可謂人氣急升，大家都開始擔心美國經濟會否從此步入低迷，拖累美股表現；查實美國人早已感受到經濟前景的隱憂，紛紛消費降級準備過緊日子，以香水為例，消費者開始捨棄貴價貨，改為轉用平價走珠樽裝香體露，而專賣平貨的超市更在消費者追捧下，越開越多。

下載Yahoo財經APP

美股外幣即時報價 多國新聞任睇

平價走珠香體露 銷售急升

平時大家聽到「通脹」或「通縮」都感到怕怕，但其實「滯脹」才最嚇人。因為經濟在一輪高速發展後開始呈停滯狀態，失業率開始上升，但通脹仍維持以往的高水平，三大負面因素全面夾擊。據最新統計數據，美國第一季GDP增長僅1.6%，比市場預期2.4%要低；年度通脹率為3.5%，比上月3.2%上升；失業率為3.8%。

其實經濟學家在過去兩年不斷警告美國將出現滯脹，但投資界好像聽不入耳，仍然沉醉於美股創新高的亢奮之中，不過升斗市民感受最直接，美國人早在去年已經開始積穀防饑「慳住使」，因為大家都擔心高通脹下，又隨時飯碗不保。據電商平台Pattern的研究顯示，2023年美國平價走珠香體露（類似在超市買到的香體產品）銷售比前一年急升207.24%，佔據排行榜的第三位，比很多大牌子如Burberry、Dior、Gucci等品牌都要高，低價香水試用裝銷售也增加183.45%，顯示出有部分消費者從貴價貨轉向實惠產品。

「唇膏效應」預視消費情緒

經濟學上有所謂「唇膏效應」（Lipstick Effect），即使經濟有多差，女士們都會買唇膏氹自己開心，現在連香水銷售都有類似轉變，相信可以成為新一個另類經濟指標。Pattern的數據分析師Dallin Hatch接受CNN訪問時表示：「當你觀察經濟時，留意到消費者信心開始動搖，消費者正在勒緊褲頭，」

另一個由市場研究公司Circana進行的統計顯示，迷你樽裝的香水銷售由前年佔整體35%，上升至去年的38%。Circana的香水市場分析師Jacquelyn Wenskus指出：「一安士以下的香水價格只是大樽裝的三分之一，低價格吸引了那些花錢謹慎、但仍然希望買一些東西氹自己開心的消費者選購。」

消費降級 平價超市急擴張

美國人香水「消費降級」抗滯脹，另一個慳錢戰場在超市消費，美國的Aldi、Lidi一向以平見稱，所售貨品主打自家品牌，隨時僅為其他超市一半甚至更低，前者更設有被喻為「Aisle of Shame」的雜貨區，售賣衣履鞋襪、廚房用品、玩具等，更成為精打細算消費者尋寶的對象。根據仲量聯行的「2024年超市報告」（Grocery Report 2024），2023年美國增加了253家超市店鋪，當中Aldi就最積極進取，佔了當中109間，Aldi更打算到2028年底在全美國新增800家分店。

另外Aldi亦完成Winn-Dixie和Harvey's Supermarket的收購行動，令讓公司在東南部州分包括阿拉巴馬州、佛羅里達州、喬治亞州、路易斯安那州和密西西比州增加了400家店鋪，可見在前景不明下，平價超市在消費者心目中的重要性。